6月1日，天猫618理想生活狂欢季正式开启，天猫大家电行业也迎来爆发式增长。来自天猫数据显示 ，大家电仅用4分52秒便超越去年1小时成交金额，开场10分钟内，海尔、美的、奥克斯等多个品牌成交额纷纷破亿。

同时，越来越多的品牌在天猫推出天猫定制款，例如奥克斯天猫定制款NFI空调，天猫618首日狂卖2万套，同比暴涨566%。

随着“夏日经济”开始走热，空调、冰箱等“清凉”商品卖得异常火爆，天猫数据显示，天猫618首日，中央空调成交金额同比增涨392%。同时世界杯的临近，又带火了消费者对大屏幕电视机的需求，60吋及以上大屏电视成交金额同比增171%。在厨房里，集成灶增速超过571%，而爱吃火锅的重庆人却独爱集成灶。

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